【残酷な真実】フォロワー50万人でも届かない時代に、私が新時代SNS Substack（サブスタック）を始めた理由。

今日もコツコツ頑張っていますか？

私のSNSのフォロワーは、合計で約50万人います。
YouTube・Instagram・TikTok、それぞれ4年以上かけてコツコツ積み上げてきた数字です。

でも、ぶっちゃけ言いますね。

「その数字、もうほとんど意味がありません。」

「え、なんで？」

私も最初は信じたくなかった。でも、発信を続けてきた中ではっきりわかってしまったんです。

フォロワーを集める戦い方は、すでに終わっている、と。

今回の記事では、そんな残酷な現実と、だから私が今すぐSubstackを始めた理由をお話しします。

今回の記事の要点

• SNSのアルゴリズムはもうフォロワーに届けてくれない
• これからは「リスト」を持つ人が圧倒的に強い
• Substackはメルマガ×SNS×ポッドキャストが一体化した新時代のプラットフォーム
• 先行者優位がある。早く始めた人がポジションを取る

フォロワーは「借り物の資産」だった。SNSの本質的な問題。

一昔前のSNSはシンプルでした。

フォロワーを集めれば、新しい投稿をしたときにその人たちへ届く。だから「まずフォロワーを増やせ」という戦略が正解だった。

でも今は違います。

登録しているチャンネルの動画が、ほとんど表示されない。フォローしているアカウントの投稿が、タイムラインに流れてこない。

あなたも感じていませんか？

YouTubeを開いたとき、登録チャンネルの動画より、まったく知らない人の動画が先に出てくる。Instagramのタイムラインも、フォローしていないアカウントの投稿ばかりが流れてくる。

これは偶然じゃありません。これが、今のアルゴリズムです。

今のSNSは、フォロワー数ではなくコンテンツそのものの力で勝負が決まります。

フォロワーが10万人いても、コンテンツが弱ければ誰にも届かない。逆に、登録者ゼロから始めたアカウントでも、コンテンツが強ければ一気に広がる。

残酷ですが、これが現実です。

「フォロワー数が多いから安心」という時代は、もう終わっています。

つまり、フォロワーはあなたの資産ではなく「プラットフォームからの借り物」だということです。

SNSの規約が変われば届かなくなる。アルゴリズムが変われば見えなくなる。プラットフォームが終われば全部消える。私はこの現実に向き合って、考え方を根本から変えることにしました。

「フォロワーを増やす」から「リストを持つ」へ。

これが、これからの発信者が持つべき唯一の戦略だと思っています。

Substackとは何か。そして、なぜ「今すぐ」なのか。

「リストを持つ」という話をすると、「メルマガですか？」と聞かれます。

そうです。メルマガです。

私は今のSNSの仕組みに危機感を感じ、2025年1月からマイスピーというサービスで毎日メルマガを配信しています。メルマガはSNSと根本的に仕組みが違います。

SNSはアルゴリズムに支配されている。どれだけいいコンテンツを作っても、プラットフォームの気分次第で届かなくなる。

でもメルマガは違います。登録してくれた人に、直接届く。アルゴリズムに邪魔されることなく、あなたのスマホに、あなたのメールボックスに、ちゃんと着く。

これが「リストを持つ」ということの本質です。

そして今、私がさらに注目しているのが「Substack（サブスタック）」というプラットフォームです。

Substackを一言で言うと、「メルマガ・ブログ・SNS・ポッドキャストが全部一体化したプラットフォーム」です。

普通、メルマガを始めようとすると別のサービスと契約して、記事はブログに書いて、音声はまた別の場所で配信して……と管理する場所がバラバラになります。これが地味にしんどい。

Substackはそれが全部ひとつに収まっています。記事を書く＝メルマガが届く。音声を録る＝ポッドキャストとして配信される。

さらに「Notes（ノート）」という短文投稿機能があります。

これが、古き良き時代のTwitterそのものなんです。

今のXは、フォロワーに投稿が届かなくなりました。アルゴリズムが優先されて、フォローしている人の投稿よりも「おすすめ」が先に出てくる。

でも昔のTwitterは違った。フォローした人の投稿が、そのままタイムラインに流れてきた。「この人の話が聞きたい」と思ってフォローしたら、ちゃんとその人の言葉が届いた。

SubstackのNotesは、その感覚に近い。フォローした人の投稿が流れてくる。会話が生まれる。アルゴリズムにねじ曲げられていない、人と人がつながる場所。

あの頃のTwitterに戻りたいと思っている人には、刺さると思います（笑）

そしてこのNotes経由でSubstackの購読者が増えていく仕組みが最初から設計されています。

有名な記事発信サービス「note」との違いを簡単に言うと、noteは「読みに来てもらう場所」、Substackは「直接届ける場所」です。

noteは日本語圏の読者が多く、検索にも強い。記事をストックしておく場所としては今でも強いプラットフォームです。でもSubstackは「届ける」という機能が圧倒的に強い。登録した読者に毎回直接プッシュできる。アルゴリズムに関係なく。

正直に言います。

私も今、始めたばかりです。

でも、だからこそわかることがあります。こういう新しいプラットフォームには、間違いなく「先行者優位」があります。

早く始めた人が、そのポジションを取る。

YouTubeを2019年に始めた人と、2023年に始めた人では、同じ努力でも結果が全然違います。Instagramもそうでした。TikTokもそうでした。

Substackも、今まさにその「早く始めた人が圧倒的に有利」な時期にあると思っています。

私はやります。
あなたはどうでしょうか？

結局いちばん確実なのは、自分のリストです。私のメルマガも同じ考えで運用しています。

まとめ

フォロワーを増やすことに全力を注いできた時代は終わりました。

これからは、アルゴリズムに左右されない「リスト」を持つ人が強い。

Substackは、そのリスト（メルマガ）と発信が一体化した、新時代のプラットフォームです。

大事なのは「完璧に準備してから始める」ではなく、「先に始めてポジションを取る」こと。

私も始めたばかりです。でも、始めた人にしかわからないことがあります。

さあ、今日もみんなで挑戦していきましょう。