【YouTube攻略】YouTubeショートが伸びないのはなぜ？横動画を縦にしただけで維持率が30%変わった料理系YouTuberの私が見直した3つのこと

今日もコツコツ頑張っていますか？

「YouTubeショートを出しているのに、再生数がぜんぜん伸びない･･･。2本目も3本目も、ほとんど回らない。」

結論から言います。YouTubeショートが伸びない一番の原因は、「見るつもりのなかった人」を最初の数秒で止められていないことです。投稿する時間やハッシュタグより先に、縦で本気で作っているか、冒頭で手が止まるか、最後まで見てもう一度見たくなるか。私はこの3つを見直してから、ショートが回るようになりました。

私はYouTubeの長尺で登録者21万人まで来ましたが、ショートは最初、まったく伸びませんでした。長尺の横動画をそのまま縦にして出せば伸びるだろう、と甘く見ていたんです。今回は、料理系YouTuberの私が実際に試して分かった「ショートが伸びない理由」と、直した順番を全部書きます。

YouTubeショートが伸びないのはなぜ？「見たい人」ではなく「見るつもりのなかった人」を止められていない

まず、長尺とショートでは、見ている人がまったく違います。長尺は「チャーハンの作り方が知りたい」と検索して、自分から見に来てくれる人が中心です。ところがショートは、指で次々に流している人の前に、勝手に出てきます。その人は、あなたの動画を見るつもりなんて、まったくありません。

だから私は、ショートで伸びる動画をこう定義しています。「あ、気づいたら見ちゃった」と思わせた動画です。見たい人に届けるのではなく、見るつもりのなかった人の指を止める。そのために一番大事なのが、冒頭です。

私がそれを思い知ったのは、2022年4月の実験です。長尺用に撮った横動画を、無理やり縦にして出したショートと、同じ内容を縦で見やすく作り直したショートを比べました。結果は、同じ動画なのに維持率が30%近く変わりました。当時の私は、その結果を思わずXにこう投稿しています。

■ショート実験してわかったこと

【横動画を無理やり縦にすると同じ動画でも維持率が30％近くかわった】ショートってついで感がどうしてもあるから「今の動画を使いまわしたい」って心理になるけどそれじゃ無理だった。ショートをみるひとは同じ内容だろうが縦本気じゃないと離脱される。 https://t.co/dlJpEuCLus

— なべ｜料理系SNS研究家 (@nabeno_kitchen) April 12, 2022

ショートって、どうしても「ついで」感があるんですよね。長尺を作ったあとだと「今ある動画を使い回したい」という気持ちになります。私もまさにそうでした。でも、ショートを見る人は、同じ内容だろうが「縦で本気」じゃないと離脱します。

この形のショートは、出しても指を止めてもらえません。2022年5月ごろには、動画を作ったら最後に必ず「スマホの縦画面で確認する」ようにしました。実際にスマホで見てみると、パソコンでは気にならなかったテロップの小ささや、料理の小ささに驚きます。

「長尺の素材を使うな」という話ではありません。素材は使い回してOKです。ダメなのは、横の画面のまま縦に押し込むことです。縦の画面に合わせて、料理を大きく、テロップを読める大きさに作り直してください。

横の素材を縦にどう切るかは、料理のショート動画の撮り方の記事で、切り抜き方と撮り方を詳しく書きました。

YouTubeショートの再生数が伸びないときに、私が見直した3つのこと

では、具体的に何を直せばいいのか。私が見直したのは、次の3つです。

特に効いたのが、3つ目です。2022年5月、私のショートで維持率が100%を超えた動画がありました。100%を超えるというのは、最後まで見た人が、そのまま2周目も見てくれたということです。

やったことは、「ちょっと物足りなくする」「開始数秒で引きつける」の2つ。あとは、コメント欄であえて反対意見のコメントも残しました。コメント画面を開いて長く見てくれる人が増えて、そのあいだも動画は裏で回り続けます。ショートも、結局は維持率の長い動画が伸びやすい。これは長尺と同じでした。

維持率のグラフのどこで人が落ちているかの見方は、YouTubeの視聴維持率の目安の記事にまとめています。ショートでも、落ちている場所を見るのは同じです。

もう1つ、よく言われる「伸びやすい時間に投稿しましょう」という話。私は、ショートを始めたころ、あえてその時間を外して出していました。みんなが「この時間が伸びやすい」と知っている時間は、見る人も多いけれど、出す人も多い。まだ登録者の少ないアカウントは、出す人が多い時間ほど、おすすめに乗る回数が減ると私は考えています。強い人と同じ土俵で戦わない。弱者の戦略です。

それから、料理系の人に知っておいてほしいことがあります。料理には、旬がありません。2年前に撮った素材をショートにしたら、ちゃんと伸びたことがあります。撮影のときに死ぬほど本気で撮っておくと、あとからいくらでもショートに作り変えられるんです。

「横動画は撮っているけど、ショートまで手が回らない」。料理系の発信者で、ここで止まっている人は本当に多いです。長尺を1本仕上げたあとに、縦に切り直してテロップを打ち直す体力なんて、正直残っていないですよね。だからこそ、長尺の撮影のときから「縦にしても料理が大きく映るか」を意識しておくと、あとがぐっと楽になります。

長尺の素材をショートやリールに作り変えて、どこに出せば伸びるのか。私がYouTubeの素材だけでInstagramのフォロワーを伸ばした方法は、Instagram教科書（有料記事）に全部書きました。

「長尺の素材から、縦の動画をどう作り直せば伸びるの？」という人へ。新しく撮らずに、YouTubeの素材だけでInstagramを伸ばしたやり方を、全部書いています。

何本出してもYouTubeショートが伸びないときは？まず「見る側」に回る

ここまで直しても伸びないときがあります。私もデータを見て「このショートは絶対伸びるやろ！」と思ったのに、数日たっても動かなかったことが何度もあります（笑）

そんなときに私がやったのは、新しい編集テクニックを探すことではありませんでした。毎日、伸びているショートを見ることです。

実は私、Instagramを使ったことがなかったんです。だから最初は、ショートを出しても全く伸びませんでした。そこから毎日Instagramで動画を見るようになって、伸びている動画の冒頭、テンポ、終わり方を真似していきました。長尺もショートも「伸びる型」があります。そして、それは誰でも無料で学べます。答えは「ひたすら動画を見る」です。

もう1つは、チャンネルの軸です。2022年に炒飯だけのサブチャンネル「チャーハン道場」をショート中心で運営していたとき、強く感じたことがあります。いくらショートが人気でも、チャンネルの軸がしっかりしていないと、もしバズっても再生されるだけで登録はされません。「この人は炒飯の人だ」と一目で分かるから、ほかの動画も見てもらえて、登録につながりました。

ショートと長尺の役割の違いや、どちらに時間を使うかは、YouTubeのショートと長尺どっちをやるべきかの記事に書きました。ショートだけを追いかけて疲れている人は、あわせて読んでみてください。

まとめ

今日の話をまとめます。

• YouTubeショートが伸びない一番の原因は、冒頭の数秒で「見るつもりのなかった人」を止められていないこと
• 横動画を無理やり縦にしただけのショートは、同じ動画でも維持率が30%近く下がった。縦で本気で作る
• あいさつから始めず、一番おいしそうな瞬間から始める。最後はちょっと物足りなく終わって2周目を回す
• 伸びやすい時間に出すより、冒頭と維持率を先に直す
• 何本出しても伸びないなら、毎日伸びているショートを見て、伸びる型を学ぶ

ショートは短いぶん、ごまかしがききません。でも、裏を返せば、直す場所もはっきりしています。今日出すショートを1本だけ、スマホの縦画面で最初の2秒だけ見返してみてください。そこで自分の指が止まらないなら、知らない人の指も止まりません。

あわせて読みたい

ショートと長尺の役割の違い、維持率のグラフの見方、そして横の素材から縦のショートを作る撮り方です。

さあ、今日もみんなで挑戦していきましょう。

なべ。