【Instagram攻略】インスタのリールが伸びないのはなぜ？70本で600人だった料理系の私が、撮り直さずに変えた3つのこと

今日もコツコツ頑張っていますか？

「インスタのリール、毎回ちゃんと作っているのに全然伸びない･･･。何が悪いの？」

結論から言います。インスタのリールが伸びない原因は、動画の出来より「誰に向けて見せているか」と「どう聞かせているか」にあることが多いです。そして、伸びなかったリールは失敗作ではありません。見せ方を変えて出し直せば、同じネタがもう一度勝負できます。

私はInstagramを本気で始めた最初の3か月、リールを70本ぐらい作ってフォロワーは600人程度でした。YouTubeでは結果を出していたのに、です。そこから新しく撮り直すことはせずに、3つのことだけを変えて、今のInstagramは19万人になりました。今回は、その3つを全部書きます。

インスタのリールが伸びないのはなぜ？70本出して600人だった私が気づいた原因

まず、私の失敗から話させてください。料理系YouTubeで結果が出てきたころ、私は「YouTubeの素材があるんだから、Instagramなんて余裕でしょ」と思っていました。実は一度手をつけたときも、まったく伸びませんでした。それでも「最初から伸びるはずがない」とYouTubeで分かっていたので、そこはあまり焦っていなかったんです。

ところが本気で出し始めても、何本出しても伸びない。最初の3か月で70本ぐらい作って、フォロワーは600人程度でした。YouTubeで実績を作ったのに、外に出るとこんなに無力なのかと、本当に悔しかったです。

伸び始めたころにも、もうひとつ壁がありました。初速はいいのに、あるところでピタッとインプレッションが止まるんです。その基準は上がっていくのか、どういう条件で越えられるのか。私はYouTubeの初期と同じように、毎回の数字を記録しながら探っていきました。

数字をそろえて冷静に見直したとき、やっと気づいたことがあります。私はInstagramに、YouTubeとまったく同じ「ガッツリ男飯」の顔のまま出ていたんです。

YouTubeは男性のユーザーもたくさんいるので、男飯に振り切って伸ばすことができました。でも、Instagramで料理を見ているのは女性が多い。そこに「この男飯はウマイぞ」と出しても、刺さるはずがありません。

私がやったのは、プロフィールで世界観を変えることでした。

「ガッツリ男飯」から「彼の胃袋イチコロご飯」へ。同じ男飯なのに、「これを作ったら彼が喜ぶよ」「旦那さんが喜ぶよ」という、女性が男性に作ってあげたくなる見せ方にしたんです。女性の見方が本当にそう変わったのかは推測でしかないので、言い切りません。でも、ここを変えてから反応は明らかに変わりました。「彼氏に作りました！」「普段何も言わない旦那にうまいと言わせました」というコメントが届くようになったんです。

なぜプロフィールがここまで効くのか。リールを見た人がフォローするまでの流れを考えると分かります。

あなたが誰かをフォローするときも、同じじゃないですか？流れてきた1本を見て即フォローすることは、ほとんどありません。1本だけ異常に伸びて、ほかは伸びないアカウントは、動画には需要があるのに、プロフィールと並びが整っていないことが多いんです。

この「相手が手に入れる未来を見せる」考え方は、SNSを伸ばしたければ相手の未来を想像させよう、という記事にもくわしく書きました。

リールの音、初期設定のままになっていませんか？BGM100・料理の音0で出していた私

2つ目は、音です。ここは本当に恥ずかしい話なんですが、私はInstagramを始めて2〜3か月、BGMが大きくて、料理の音がほとんど入っていないリールを出していました。

リールでBGMを選ぶと、最初は「BGMが100・元の動画の音が0」のような状態になっていることがあります。私はそれを変えられることすら知りませんでした。YouTube以外のアプリをほとんど触ったことがなかったので、出てきた状態のまま投稿していたんです。YouTubeでBGMを大きくしすぎて失敗したのと、まったく同じ失敗をInstagramでもしていました（笑）

あるとき「これ、変えられないのかな？」と調べてみたら、簡単に変えられました。いろいろ試して、今の私は「元の動画の音100%・BGM35%」に落ち着いています。ここは人それぞれなので、あなたの動画に合う数字を探してください。

ここを変えてから、「美味しそう･･･」「最後まで見てしまいました･･･」というコメントが目に見えて増えました。それに、リールの始まりの数秒に「ジュー」や「グツグツ」の音が入っているほうが、最後まで見てもらえる割合がよくなったんです。

リールは数秒で見るかどうかが決まる世界です。料理なら、その数秒を一番働かせてくれるのは「音」です。

音で伸びが変わった話と、BGMや効果音の音量の決め方は、料理動画は音が重要という記事にまとめています。料理の音がそもそも入っていない人は、マイクから見直してみてください。

伸びなかったリールは消さずに出し直す｜4万再生だったネタが141万再生になった話

3つ目が、私の中で一番大きかったことです。伸びなかったリールを「失敗作」として終わらせず、出し直したんです。

Instagramを始めて1年ほどたったころ、最初のころに出して伸びなかったネタを、その1年で学んだことを全部のせて出し直しました。結果を見て、私は思わずXにこう投稿しました。

4万→141万(昨日投稿）
2万→679万

やっとInstagram分かってきた。最初のころ投稿して伸びなかったネタを、ここ1年学んだことを盛り込んで再投稿したらここまで伸びた。

・魅せ方
・テンポ
・訴求

ここらへんをとくに意識して昨日の投稿はバズると思ってバズらせた。… pic.twitter.com/QwrFIzoOAE

— なべ｜料理系SNS研究家 (@nabeno_kitchen) April 14, 2024

最初は4万再生だったネタが141万再生、2万再生だったネタが679万再生です。ネタは同じ。変えたのは、魅せ方・テンポ・訴求の3つでした。しかも、この2本目のときは「これはバズる」と思って出して、本当にバズらせることができたんです。やっとInstagramが分かってきた、と思えた瞬間でした。

ひとつ、私がやめたことも書いておきます。「〇〇が知りたかったら、コメントに〇〇って書いてね」というリールです。一時期、本当によく見かけましたよね。でも、こういう動画が伸びなくなったと感じたころ、Instagramのガイドラインに「エンゲージメントを人為的に高めるのはお勧めしない」という趣旨の内容を見つけたんです。おすすめしない、と書かれていることは、やらないのが一番です。今の正確な決まりは、Instagramの公式の案内で確かめてください。

反応を「頼んで」集めるより、見た人が自然に「作ってみたい」と思う1本に作り直すほうが、ずっと強いです。

伸びなかったリールを、すぐに消さないでください。数字が出なかったネタも、出し直しの材料になります。何が弱かったのかを考えるための記録にもなります。

ちなみに私のリールは、ほとんどがYouTube用に撮った素材から作っています。撮り直さずにリールを作るやり方は、料理リールの作り方の記事にくわしく書きました。

そして、70本で600人だった私が19万人まで来るあいだに研究したこと（誰に向けるか、プロフィールの作り方、冒頭の選び方、音量、出し直しのコツ）は、Instagram教科書（有料記事）に全部まとめています。「どこから直せばいいか分からない」と止まっている人は、こちらを読んでみてください。

70本出して600人だった私が、撮り直さずにYouTubeの素材だけでInstagramを伸ばした方法を、実例とあわせてまとめています。

まとめ

今日の話をまとめます。

• リールが伸びない原因は、動画の出来より「誰に見せているか」のズレが多い。私は70本で600人だった
• 撮り直さなくても、プロフィールで「誰のための料理か」を変えるだけで反応が変わった
• リールの音が初期設定のままになっていないか確かめる。私は元の音100%・BGM35%
• 伸びなかったネタは消さずに、魅せ方・テンポ・訴求を変えて出し直す。4万再生が141万再生になった
• 「コメントしてね」で反応を集めるやり方は、私はやめた

Instagramのリールは、YouTubeよりも数字が早く出るぶん、伸びないと心が折れやすい場所です。でも、伸びないときに新しいネタを探し回る前に、今ある動画の「向き」と「音」と「見せ方」を見直してみてください。私のInstagramも、最初はまったく伸びませんでした。そこから研究と継続で、少しずつ動き出したんです。

あわせて読みたい

撮り直さずにリールを作る方法と、料理動画の音の話。それから、YouTubeでも過去の動画の作り直しで停滞を抜けた話です。

さあ、今日もみんなで挑戦していきましょう。

なべ。